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华灯初上，湖南长沙市天心区黄兴南路步行街流光溢彩，人潮涌动。街角处，与悦方ID MALL相连的半条小巷里，年轻人鱼贯而入，不少人直奔商场4楼。话剧《美丽人生》即将上演，剧场门口，早到的观众已在等待入场。 排在队伍最前面的是在长沙生活了20多年的姜长红，“这两年，长沙的小剧场像雨后春笋，看话剧成了时髦的休闲方式，这比看电影更有沉浸感。” 晚上7点半，50多名观众将小剧场舞台围拢，好戏开演。融入本土元素的改编、地道的方言包袱令人捧腹，温情的故事又让人动容。近两个小时的时间里，观众仿佛穿越50年光阴，在商场内体验了一场笑泪交织的人生故事。 “完善体验式消费业态，改变过去‘购物+餐饮’的单一模式，小剧场现已成为商场吸引客流的新亮点。”长沙悦方ID MALL推广部媒体主任王菲说。 留客时间延长，消费数据更有说服力。“作为小成本剧场，仅门票一项，我们淡季月营业额就有十几万元，旺季还能更多。”《美丽人生》剧场运营负责人李琴介绍。 2025年，长沙市着力发展演艺经济、打造演艺新空间（小剧场）。近一年来，全市演艺新空间已达71家，演出超1.7万场，观演人次454万，实现票房收入3.66亿元。小剧场，正成为文化赋能经济的有效载体。 票房之外，小剧场展现出强劲的消费拉动效应——据测算，每1元门票收入，能有效带动周边餐饮、住宿、交通、文创等领域约5元的消费，形成“小剧场带热大商圈”的“演艺+”乘数效应。 在湖南湘江新区洋湖畔的长沙荟聚购物中心，一楼的奶茶店取餐处排起了队。店长肖廉绘加快制作速度，“这些顾客大多要赶着去看楼下脱口秀剧场的演出，上月门店售出的2.7万杯饮品里，剧场有不小的贡献。” 调整地下楼层业态，引入脱口秀小剧场与开放式公益舞台，2025年，长沙荟聚购物中心18至30岁的年轻客群同比增长近16%。 去年12月，长沙市与湖南省文化和旅游厅联合出台《关于支持长沙市演艺新空间（小剧场）高质量发展的若干措施》，大力推广“演艺+”“+演艺”模式，鼓励戏剧、音乐、脱口秀等跨界融合，重点扶持沉浸式、互动式新业态；同时推动盘活国企闲置资产、景区、历史街区等资源，打造特色演艺集聚区。 “这两年，长沙的小剧场像雨后春笋，看话剧成了时髦的休闲方式，这比看电影更有沉浸感。同一天，这座商场的不同楼层、不同店面里，多个小剧场的演出正在同步上演。”2025年，长沙荟聚购物中心18至30岁的年轻客群同比增长近16%。 |
