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职业装面向CEO和流行歌星

2020-05-18 17:35:17

意大利男装制造商布里奥尼(Brioni)是以20世纪头几十年欧洲富人和名人经常光顾的克罗地亚海岸外的一个群岛命名的。一个世纪后,该品牌仍然以金钱、权力和成功为标志,赢得了CEO、电影明星和各种世界领袖的热烈追捧。

布里奥尼套装的魔力:彭塔的时尚作家带我们去了一家久负盛名的意大利男装制造商在纽约的精品店,向我们解释CEO们最喜欢的套装的外观和感觉。

拥有古驰、圣罗兰和博泰加威尼斯的法国奢侈品集团科林(Kering)在2010年以传闻中的4.13亿美元收购了Brioni,并一直致力于提升该品牌在北美、欧洲、尤其是亚洲的知名度,新发现的财富刺激了人们对布里奥尼奢华面料和精心剪裁的欣赏。在新东家的领导下,Brioni也在为其客户衣橱更休闲的一面进行认真的竞标,以同样奢华的材料,不断扩大时尚前卫的休闲服装和配饰的收藏。

虽然现成的销售是Brioni业务的支柱,但定制服装(su misura)是特许经营权和神秘感的关键部分。布里奥尼的裁缝大师——一支服装制造精英队伍——每年花大约90天周游世界,从字面上来说就是衡量这个星球上一些最有权势的人。像这样的服务要花很多钱,一套布里奥尼西装至少要花6000美元。

而且可能要17000美元。花这么多钱买职业装是不是疯了?不一定,尤其是在你做了数学之后。减去10000美元——一套顶级私人裁缝定制西装的大概成本——再减去2000美元左右,布里奥尼将24克拉的金线编织成最豪华的西装,你只需支付5000美元就可以买到布里奥尼的“高级”西装,一些铁杆粉丝坚持认为,布里奥尼具有神奇的魔力。

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科林的布里奥尼正在进行中。在收购前一年的2010年底,该品牌的销售额约为2.3亿美元。Kering并没有按品牌公布财报,但一些欧洲奢侈品分析师估计,在今年Brioni受到俄罗斯客户锐减的重创后,如今的营收大致持平。

但由于几个显著的趋势,该公司的未来看起来很光明——越来越多的人有能力支付最高价格购买一套西装,以及一个“男人精神”,或重振豪华男装业务。据波士顿咨询集团(Boston Consulting Group)驻纽约办事处负责人莎拉•威勒斯多夫(Sarah Willersdorf)表示,1600亿美元的豪华男装市场正以每年10%至12%的速度增长,过去3至5年的表现都超过了女性奢侈品市场。她预测这两种趋势将持续下去。

布里奥尼于1945年在罗马由裁缝大师纳扎里诺·丰蒂科利和商人加埃塔诺·萨维尼创立,从一开始就试图挑战传统的时尚观念。1952年,它在佛罗伦萨的皮蒂宫举办了男装行业的第一场时装秀。该品牌宣布在U、 S公司。1964年,纽约华尔道夫阿斯托利亚酒店的喷泉被排干,并将其改造成跑道。

当科林介入并任命英国人布伦丹·穆兰(Brendan Mullane)担任创意总监时,这家品牌看起来有点累了。30多岁的穆兰首先挑选了t Brioni的庞大档案库作为灵感来源,然后着手更新经典的Brioni西装,让它拥有更苗条的轮廓、更短的袖子和更高的纽扣姿态。

新装的象征:精致的丝绸和羊毛双排扣威尔士亲王入住该公司春夏系列的浅灰色客房(零售价:6900美元)。剪裁时尚,合身,华丽,符合我们没有经历过的大多数高端西装的身体。

为了推广这个品牌,穆兰忠于他先辈的戏剧天赋。在他1年半前在米兰的第一次演讲中,他把模型放在玻璃盒子里,把配件放在玻璃封闭的底座上。尽管这次演出引起了包括我们在内的一些人的不满,但演出还是很成功。

“这是一个转折点,”内曼马库斯高级副总裁兼时装总监肯唐宁说。“他表现出一种新的、现代的精神,同时又保持了布里奥尼的优雅,这是一件很漂亮的工作。”

这种优雅总是从布里奥尼对面料的选择开始,面料的特性,包括纤维和重量,最终决定了价格。几乎所有的布里奥尼西装面料在图案和质地上都是独的特,并融入了羊绒、丝绸、维库尼亚和瓜纳科等奢华纤维。(维库尼亚和瓜纳科羊毛是由两种美洲驼的皮毛制成的。)

布里奥尼最贵的西装含有最珍贵的纤维。例如,一套价值17000美元的西装是用super-210羊毛制成的,这是一个监管分类,表明羊毛纤维的平均价格13.25条直径千分尺。

与这种面料不相上下的是工艺,布里奥尼的400名裁缝师在意大利中部佩恩的斯库拉迪阿尔塔萨托里亚(Scuola di Alta Sartoria)学到了这种工艺。佩恩也是布里奥尼主要工作室的所在地。斯库拉大学每四年招收15到18名学生;在艰苦的训练过程结束后,许多人成为裁缝师傅。

要学的东西很多:做一套布里奥尼西装要22个小时,做一件晚礼服要35个小时。每件衣服都有180多人工作。仅这件夹克就经历了80个熨烫阶段,其中5000针是手工缝制的,大多数是看不见的。它需要15分钟,和年轻的范·克莱伯恩的灵巧,只需手工缝每个扣眼。

在所有这些努力和对细节的关注中,缺乏视觉线索使得不明真相者很难辨认出布里奥尼西装。旧金山前市长威利·布朗说:“如果你认为人们会知道你穿着布里奥尼,那你就出去吃午饭了。”。“但他们一碰就知道了。”

布朗大约50年前被旧金山高端服装店Wilkes Bashford介绍给Brioni,他说他拥有大约100件Brioni服装,包括西装、衬衫和外套。

再说一次,对于大多数布里奥尼的顾客来说,炫耀并不是重点,他们认为布里奥尼的服装是心理上的盔甲。总部位于纽约的金融科技公司AppCrown的首席运营官富兰克林•宗(Franklin Tsung)表示:“当我穿上布里奥尼(Brioni)西装时,我会达成更多交易。”。他27岁,是公司年轻一代的客户之一。“我们可能最终会对我们的布里奥尼套装发表评论,并分享一支雪茄。如果你热衷于穿布里奥尼,你可以假设桌子对面的主管也是。”

体育经纪人马克·康斯坦,Pinnacle管理公司的创始人和总裁,是另一个粉丝。科恩斯坦说:“在我的工作中,你塑造的形象是一种投资。“我可以在欧洲的路上,或者NBA选秀之夜穿上我的布里奥尼,展现出力量和自信,但看起来不会太闷。”

由于Brioni不断扩大的休闲服装业务(目前占销售额的40%)的发展,如今消费者几乎可以在任何地方穿上该品牌。Brioni一直在积极地开展这项业务,因为休闲服装是豪华男装市场增长最快的细分市场,提供了一种超越公司传统客户的手段。

这一点尤其适用于穆兰大胆冒险的一些作品,包括即将到来的秋冬系列中的一件彩色丝绸棒球夹克,上面装饰着手绘鹤的图案,售价为37575美元。

这类具有挑战性的作品,在错误的框架下,可能会让人联想到已故洋基传奇人物唐·齐默执教日本棒球队的情景。但这件夹克的内在艺术性毋庸置疑;如果再配上一件白色T恤和牛仔裤搭配在苗条的年轻人身上,就能恰到好处地体现出市中心的酷感。

日本图案,这一点可以追溯到联合创始人萨维尼1963年的日本之行,也出现在该系列另类的“和服”套装中,有腰带、裹前夹克和镶嵌翻领。在大多数穿着者身上,夹克很容易被误认为是剪裁在臀部的精致浴袍。然而,当歌手法雷尔·威廉姆斯(Pharrell Williams)最近将一件深蓝色的微格子和服夹克配上一件T恤,脚踝处卷起的破烂牛仔裤和一双时髦的运动鞋时,他看上去确实很时髦。

作家兼开胃酒爱好者杰伊·麦金纳尼(Jay McInerney)说,他一直喜欢布里奥尼的“更不寻常、更另类的产品”。这些天,他品尝着该品牌的羽绒丝绸和开士米马球衫,并将其与浅黄色夏季开士米夹克搭配。“把它放在一起,这是一个伟大的外观,”他说。


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