| 2025上海书展，不仅让上海展览中心主会场人头攒动，更带动整座城市掀起“书香消费”热潮——仅上个周末，书展日均客流达五万人次，客流溢出到书展周边的南京西路商圈，据区商务委统计，张园、CP静安均创下客流新高，文旅商深度融合，有力推动“书展流量”转化为“商圈流量”。
有人跟随四条“书香City Walk”路线，用脚步探索静安书香生活圈；有人排队领取静安乐购之旅专属船票，手持一张“船票”兑换专属礼品，玩转静安繁华商圈；有人瞄准书展票根优惠，沿着南京西路商圈打卡LV“巨轮”、看热门VR展览、吃一顿“漂亮饭”、在石库门建筑内品一杯海派风情咖啡、get《疯狂动物城》同款周边……
伴随着丰富多样的线下消费场景，这届“书展人”在静安，不仅打卡姿势五花八门，还“应薅尽薅”停车、打车、餐饮等诸多“羊毛”，推动了一波“书展人流”向“商圈客流”的转化。
周日早上9点，张园8号楼的安凯第文创空间刚开门，就有几位顾客在等候。原来，凭静安乐购之旅专属船票，可以在此兑换一杯价值30元的咖啡，许多人为此而来。 据工作人员介绍，有时礼品兑换完了，大家可能会自费购买咖啡饮品在这歇歇脚，或者看看张园的文创产品，“船票”对客流增长有一定的带动作用。
扫描“船票”背后的二维码，还可以看到张园等商场时下的最新活动及消费优惠。 张园与迪士尼合作的《疯狂动物城》“疯狂一‘夏’”主题活动火热开展，就成为不少人看完书展的必打卡选项。打卡完电影经典场景，再逛主题快闪店抢购周边产品，还能凭“船票”至张园W4礼宾处领取限量张园“疯狂一‘夏’”活动可站立式便利贴一份。
“逛完书展正好是最热的下午2点多，逃到静安寺找一家西餐厅坐下缓缓，只想喝点冰爽的饮料，正好看到有饮品优惠，二话不说就下单了荔枝青柠特饮，99元3杯，很惊喜，喝起来好解暑。” 紧邻上海展览中心的静安嘉里中心，因地理位置优势、丰富品牌矩阵和联动优惠活动，承接了部分书展流量。记者搜索大众点评发现，静安嘉里中心多家餐厅的评论区页面都留下了“书展人”的身影，尤其是PS.Cafe、AMINO AMIGO等高人气西餐厅，成为许多人逛完书展的用餐首选。
商场相关负责人透露，今年书展期间的客流增长明显高于去年，集中体现在餐饮和停车两个方面。今年凭上海书展门票可在静安嘉里中心免费停车1小时，以及享受近十家餐饮商户的惊喜券包，包括15元的咖啡优惠券、买四送一的面包优惠券、8.8折—9折的餐饮优惠等。 据记者不完全统计，书展期间，南京西路商圈近百家商户推出票根联动优惠活动，覆盖吃、住、行等多个类别，南京西路多家沿街商户在书展期间业绩创新高。 这是距离上海展览中心仅100余米的chilis奇利斯美式小餐馆给出的业绩。这家常年位列大众点评静安区西餐打卡人气榜第一名的餐厅，是不少“书展人”就近打卡网红餐厅的首选。
今年书展期间，门店贴出海报，“凭上海书展门票，到店可享全单9折优惠”，不少从书展来打卡的食客，用餐后在餐厅评论区纷纷留下好评。 “逛完书展，经过门口就被吸引住了，太好吃了。”“早就想来打卡了，今天去书展路上碰到了就进来了。小朋友们都很喜欢，吃得很畅快。”“逛完书展来这里吃饭，奔着巧克力熔岩蛋糕去的，果然没让人失望。服务员态度很好，会主动告知有书展票根打9折优惠。”
还有“书展人”把目光放到了上海伴手礼，用书展票根优惠，把一份份精致的上海情怀带回家。 在陕西北路老字号一条街，白玉兰真丝店打出了“凭上海书展票根享有特价商品优惠”的活动口号，拿出了“拳头产品”和吸引人的优惠力度。
此次书展畅销商品为入选2024上海伴手礼金榜的“City Walk系列”丝巾。促销商品原价258/298元，书展票根折扣价仅为98/158元。丝巾涵盖了老洋房里的旋转楼梯到石库门建筑，再到上海展览中心的浅绿色大穹顶、金碧辉煌的静安寺，一幢幢经典的静安地标建筑在丝巾上留下动人倩影，海派风情满满，备受游客青睐。
门店工作人员透露，截至目前，参与书展联动活动的销售单共计18单，周末两天销售额同比增长66.8%，上海展览中心同款丝巾尤其受欢迎，“超出了预期效果，明年书展，我们还会继续推出联动活动。” 静安区作为书展主会场之一的上海展览中心所在地，持续为爱书人提供文旅消费新体验。此次持续一周的“票根+”全域文旅商联动，以书香为纽带，串起阅读、美食、文旅、出行的消费新场景，进一步提振区域消费活力，推动形成“书香消费”新热潮。
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